汪小菲夫妇带两个孩子逛动物园，11岁小玥儿长发披肩背影神似大S

北京市文化和旅游局制定的《北京市推动演艺高质量发展支持办法(bànfǎ)》，出台(chūtái)至今(zhìjīn)已满(yǐmǎn)两个月。与此同时(yǔcǐtóngshí)，今夏的北京正迎来前所未有的演唱会热潮——从国家体育场鸟巢到工人体育场，从中华世纪坛到古北水镇，音乐与文旅的深度融合，正奏响“以文塑旅、以旅兴城”的新乐章。

歌迷们不仅为观看演唱会而(ér)“跨城(kuàchéng)追爱”，更会因任贤齐、五月天等艺人的特色人偶空降京城(jīngchéng)地标而专程打卡。演唱会与文旅结合产生的联动效应犹如(yóurú)一场精妙的化学反应，以前所未有的深度和广度，持续激发市场活力。

去年举办(jǔbàn)的五月天鸟巢演唱会

鸟巢外(wài)等候入场的观演人群

演唱会未开形象公仔(gōngzǎi)先行

7月，歌手任贤齐和五月天乐团将先后在北京举办演唱会。演唱会尚未开票之际，他们的形象公仔(gōngzǎi)已悄然“空降”北海公园、朝阳公园等北京地标。这种创新的预热(yùrè)方式，不仅激活(jīhuó)了线下打卡热潮，更将演唱会与城市文化(wénhuà)符号深度绑定。

歌迷们对歌手此类的(de)(de)活动表现出了极高的热情，他们积极参与打卡，并在小红书等(děng)平台上(shàng)分享打卡攻略和照片。这些打卡攻略不仅为其他歌迷提供了参考，还引领(yǐnlǐng)了一种新的旅游(lǚyóu)潮流。一位小红书博主说：“我希望通过我的分享，让更多人了解到这些有趣的打卡点，也希望能为大家的旅行增添一些乐趣。”歌迷们的积极参与和分享，让演唱会与文旅的融合更加深入人心。

演出市场资深从业者孟伦接受北京青年报记者采访时表示，演唱会与当地文旅结合(jiéhé)，得到双赢(shuāngyíng)的(de)(de)效果，可以说是“百利无一害”的一种尝试。“之前的模式都(dōu)比较传统，比如艺人开新闻通气会，或者通过社交平台来广而告之自己的演出信息，主办方(zhǔbànfāng)在各类媒体上投放广告等，形式传统且单一，缺乏互动性，如今结合文旅的这种(zhèzhǒng)做法，弥补了传统模式的缺陷，效果更好。”以任贤齐、五月天北京演唱会为例，演出尚未开启，歌手的形象公仔已亮相北京地标景点，吸引歌迷(gēmí)和市民驻足打卡，孟伦认为，这种预热方式既(jì)优化了传统宣传效果，又激活了文旅市场。

“相比之前(zhīqián)传统的模式，这种营销升级(shēngjí)为多阶段传播(chuánbō)：形象公仔从运输、安装就开始引人关注，在社交网络传播，到(dào)所有的人偶、装置落成以后，吸引歌迷去打卡、拍照留念，还有歌迷组织(zǔzhī)合唱音乐会，甚至艺人也亲自参与。”孟伦透露，五月天成员和任贤齐就有可能会现身北京地标打卡活动。

“所以就变成了一个全方位、长周期、强互动的(de)宣传矩阵，是引流(yǐnliú)的高效方式。对于景区而言，既能(néng)集聚客流又能拉动消费，成效显著。”孟伦说。

“演艺+”持续激发文旅(wénlǚ)市场活力

越来越多的(de)观众为了(le)一场心仪的演出，不惜奔赴一座陌生的城市。今年以来，汪苏泷、张惠妹、孙燕姿(sūnyànzī)、林忆莲、张杰(zhāngjié)、凤凰传奇等(děng)众多知名歌手（组合）相继在北京的鸟巢、工体等大型场馆开唱，一场场精彩绝伦的演出吸引了超过110万人次的观众前来(qiánlái)观演。如此庞大的观演人群，也带动了场馆周边消费同比增长超过30%。2025年一季度北京营业性演出票房同比增长20.9%，大型演出场次增长57.1%，“演艺+”相关消费占比更是突破了40%。这些数据清晰地表明，演唱会与文旅的深度(shēndù)融合已经成为拉动跨城(kuàchéng)消费、激活文旅市场的新(xīn)引擎。

“演唱会经济”的乘数效应在(zài)“五一”假期尤为显著。昌平区推出“一张(yīzhāng)票根玩转昌平”活动，深度联动区域内文旅、餐饮(cānyǐn)、酒店等资源，打造“音乐+文旅”的沉浸(chénjìn)式体验(tǐyàn)，实现综合收入6593.05万元；延庆世园公园的超级草莓音乐节首日吸引3万游客，带动周边酒店入住率100%，三天衍生消费达6000万元。

策划过多场大型演出的(de)资深音乐总监樱桃在接受(jiēshòu)北青报记者采访时表示，对于这种现象，业内有“1∶4.8”的说法，即门票花费1元就能带动(dàidòng)同期周边消费4.8元（也有说法，认为带动比为1：6.85）。因此，演唱会也被称为(chēngwéi)“流动的GDP”。

“酒店、商圈等与演出(yǎnchū)主办方的协同创新，正在重塑观演体验。配套服务的不断完善，让观众在享受音乐(yīnyuè)盛宴的同时，也能充分体验当地的文旅魅力(mèilì)，实现了消费的有效转化。”樱桃说。

以国家体育场（鸟巢(niǎocháo)）为例，2024年鸟巢共上演39场大型演唱会，观演人数超216万人次(wànréncì)，创下历史新高，贡献全市(quánshì)超六成的演唱会观众数量和票房收入。带动奥林匹克公园商圈整体发展，成为首都“夜(yè)经济”的闪亮支点。

今年3月(yuè)下旬起，鸟巢打造“鸟巢星光演出季”，为北京演艺市场带来更丰富的(de)声音，预计今年全年将举办大型演出50余场(yúchǎng)。其依托奥运遗产构建的“赛演经济生态”也大有可为——以演唱会引流至周边商业体（如奥园city街、玲珑塔商圈），通过(tōngguò)“奥运文化(wénhuà)+京味消费”延长停留时间，形成“观演—打卡—购物—餐饮”链条。北京部分酒店也借机推出活动(huódòng)，会员可通过积分兑换张惠妹、张杰等演唱会VIP包厢权益。90后小伙儿陆华因此收获意外(yìwài)惊喜，“本来只是(zhǐshì)订个房，结果得到了(le)张杰演唱会的VIP包厢票！这波操作简直像中了彩票！”

来自(láizì)广州的观众小黎在北京观看完凤凰传奇的演唱会后(hòu)，原本计划当天返回，但因为(yīnwèi)酒店和景区的优惠政策，他决定多待(duōdài)两天，游览了故宫和长城。他感慨地说：“这样的优惠政策太贴心了，让我有机会更深入地了解北京这座城市，也让我的旅行更加充实。”

让演唱会(yǎnchànghuì)成为一次文化体验之旅

演唱会(yǎnchànghuì)与文旅能够顺利结合，离不开(líbùkāi)具有一定经济实力的文旅消费者。

很多老牌歌手开演唱会具有天然的优势，因为“情怀(qínghuái)”与“经典”永不过时，有着强大消费能力的中青年歌迷(gēmí)因此而聚集，通过音乐触发情感(qínggǎn)共振。例如，林忆莲《回响Resonance》巡演以《至少还有你》《伤痕》等(děng)经典曲目(qǔmù)，唤醒“80后”“90后”的青春记忆；孙燕姿《就在日落以后》演唱会则以“青春不散场(sànchǎng)”为主题，吸引大量跨城歌迷。这种代际共鸣在刀郎南昌演唱会上同样显著——60后、70后在《冲动(chōngdòng)的惩罚》中重温岁月(suìyuè)，00后通过《罗刹海市》的戏曲元素感知传统魅力。

这些歌手的歌曲承载着一代人的青春回忆，通过集体回忆引发了(le)强烈的情感(qínggǎn)共鸣(gòngmíng)。当音乐爱好者们沉浸在(zài)熟悉的旋律中，回忆起(huíyìqǐ)那些美好的过往时，也更容易被转化为文旅(wénlǚ)消费者。来自上海的“80后”歌迷高先生在接受北青报记者采访时表示(biǎoshì)：“听到这些老歌，仿佛回到(huídào)了学生时代。为了这场演唱会，我专门请了假来北京，除了看演出，我还打算在北京多待几天，好好逛逛这座城市。”这种情感上的连接，让演唱会不仅仅是一场音乐表演，更成为一次文化体验之旅，为文旅消费转化奠定了坚实的基础。

资深文旅项目产业策划师刘拓接受北青报记者采访时分析，演唱会与文旅的(de)融合，为观众提供了(le)更加丰富的旅游(lǚyóu)体验，将音乐(yīnyuè)与旅游资源有机结合在一起。观众不再仅仅是为了看一场演出而来(lái)到一座城市，他们可以在观看演出的同时，游览当地的景点，品尝当地的美食，感受当地的文化氛围。“以前游客来北京旅游，就是走马观花(zǒumǎguānhuā)地看看景点，现在因为演唱会，大家有了更多的时间去(qù)深入了解(liǎojiě)这座城市，感觉旅游体验更加丰富了。这种音乐与文旅的融合，创造了一种全新的旅游玩法，让观众在享受音乐的同时，也能收获一段难忘的旅行记忆(jìyì)。”

今年4月29日，北京市文化和旅游局经过深入调研、广泛征求意见，出台《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，明确对主办单位(dānwèi)在京举办的(de)大型演唱会、音乐节等(děng)活动予以大力支持，为(wèi)“演艺+文旅”融合提供了制度保障。根据该政策，单个项目全年累计售票总人数达到2万人次，分梯次予以最高300万元支持。对于全年累计售票总人数超过20万人次，且境外观众(guānzhòng)比例超过10%的具有国际(guójì)影响力的项目，予以500万元支持；同时(tóngshí)，鼓励演艺新空间(kōngjiān)创新，鼓励商业综合体、剧场影院、园区街区、公园景区、文化文物单位等空间活化利用，通过场景(chǎngjǐng)焕新，推出“小而精、小而美(xiǎoérměi)”的沉浸式、体验式、互动式演艺项目。对演出场次多、观众吸引力强、特色鲜明(xiānmíng)的创新性演艺新空间项目，予以最高100万元支持。

当国家大剧院推出“歌剧+文创”，当开心麻花打造(dǎzào)“沉浸式喜剧+餐饮”，不同(bùtóng)形态的融合模式正在串联城市节点。而政策不仅是保障，更是催化剂——通过资金引导和(hé)场景焕新(huànxīn)，让演艺真正成为激活城市消费的“流量入口”。

各地(gèdì)文旅联动提升地方文化知名度

类似的文旅联动案例(ànlì)正在全国上演：临沂为刀郎演唱会推出“门票变(biàn)请柬”政策(zhèngcè)，持刀郎门票可免费畅游10家景区；重庆巴南打造“都市潮玩线”与“乡村治愈线”，将演唱会流量转化为全域消费洪流。

文化消费成为(chéngwéi)城市形象“超级媒介”

演出对消费的撬动作用已超越门票本身，文化消费正成为城市形象传播的“超级(chāojí)媒介”……演唱会相关话题在全网引发热烈(rèliè)讨论，也成为提升城市知名度(zhīmíngdù)和影响力的有力推手。

刀郎南昌演唱会期间，“当(dāng)山歌遇见英雄城”话题阅读量(liàng)超5亿次，临沂通过无人机灯光秀和《沂蒙山小调》旋律图谱，将城市地标与(yǔ)音乐符号深度绑定，相关短视频播放量破亿。

演唱会不仅是音乐(yīnyuè)的盛宴，更是文化(wénhuà)的桥梁，将地方特色与音乐魅力完美融合。在首都北京(běijīng)，“跟着歌曲游北京”这一热门文旅话题已经深入人心，随着中轴线申遗成果的转化，北京的文化底蕴愈发深厚，通过(tōngguò)市集、游戏、沉浸式展览、跨界演出等形式，在特色剧场等空间(kōngjiān)推动非遗现代化，并借助文旅融合，扩大传播。

观众从“打卡者”变身(shēn)“讲述者”

资深音乐总监樱桃分析，文旅融合的核心，是让(ràng)观众从“打卡者”变为“讲述者”，“当他们在社交媒体分享观演体验时，城市形象(chéngshìxíngxiàng)便实现了(le)裂变式传播。”

这种深度参与在(zài)年轻群体中尤为受欢迎，每当有大型演唱会举办，社交媒体上就会涌现出大量关于演唱会和(hé)城市文化的话题，吸引了众多网友的关注和参与。一位来自海南的歌迷(gēmí)在社交媒体上分享了自己在北京(běijīng)观看演唱会的经历，并配(bìngpèi)上了故宫、天安门等景点的照片(zhàopiān)，这条动态迅速获得了大量点赞和评论。他说(shuō)：“我想让更多的人了解北京这座城市，它不仅有精彩的演唱会，还有丰富的历史文化和美丽的风景。”

观众小杨则兴奋地说(dìshuō)：“我很(hěn)喜欢这种演唱会与文旅结合的方式，让我在享受音乐的同时，还能体验(tǐyàn)到不同的文化，为我的个人社交平台又增加了素材。”

草原音乐会带动(dàidòng)当地产业发展

参与(cānyù)策划内蒙古乌兰察布牛村演出项目的(de)资深演出策划人孟苗，曾巧妙尝试将畜牧业与旅游(lǚyóu)业、演艺活动相结合(jiéhé)，在草原上举办具有民族特色的演唱会，前来听歌的观众还可以参与牧民生活体验、欣赏草原风光。“这种深度的文旅融合模式，不仅丰富了旅游产品的内涵，还带动了当地的产业发展(fāzhǎn)。演唱会与文旅结合，是文化和旅游产业创新(chuàngxīn)发展的生动实践(shíjiàn)，已经产生了显著的经济、文化和社会效益，成为文旅产业发展的重要趋势。”

孟苗认为，演唱会与文旅(wénlǚ)“联姻(liányīn)”的模式，不仅打破了传统演出的局限，更开辟了文旅融合发展的新路径，演唱会的强大吸金效应(xiàoyìng)与文旅产业的长尾效应相结合，对地方(dìfāng)经济产生巨大拉动作用。而(ér)演唱会作为一种(yīzhǒng)流行文化的传播载体，与文旅结合后，能够提升地方文化的知名度与影响力，促进文化的传承与交流，同时增强了城市在旅游市场中的竞争力。

樱桃认为(wèi)，演唱会与文旅的融合(rónghé)是一种必然趋势，它不仅能为观众带来更好的体验，还(hái)能为城市的经济和文化发展作出贡献。“未来，我们希望能看到更多的创新模式和合作方式，让这种融合更加(gèngjiā)深入和广泛。”

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图片来源/是(shì)相信音乐

记者：寿鹏寰(huán) 王佳懿