政府引领品牌跃升 科技赋能产业升级——庆阳苹果的突围之路

政府引领品牌跃升(yuèshēng) 科技赋能产业升级 ——庆阳苹果的突围(tūwéi)之路 宁县中村镇正洋(zhèngyáng)苹果公园一瞥。（资料图） 宁县金农农业扶贫开发有限公司(yǒuxiàngōngsī)的果园里，务工人员在(zài)疏果。 特约摄影 李建琪 庆阳融媒记者(jìzhě) 刘萍凝 通讯员 李有财 庆阳，光照充足、土壤肥沃、温度(wēndù)适宜、昼夜温差大，气候条件完全符合(wánquánfúhé)农业农村部优生苹果生产的(de)生态指标，是农业农村部划定的优质晚熟红富士苹果最佳适生区之一。凭借(píngjiè)“单品突围、品质坚守、品牌创新”的战略组合，庆阳苹果在短短数年间实现了品牌价值的跃升，国际影响力和竞争力日趋明显，但随着产业发展的不断升级，庆阳苹果需要在质量(zhìliàng)、服务、特色等方面做文章下功夫，实现从(cóng)产地优势(yōushì)到产业优势、从产品经济到品牌经济的飞跃。 构建(gòujiàn)全链条品牌培育体系 近年来，市委、市政府将苹果(píngguǒ)产业作为“主导产业”“一号工程”，积极构建“甘味品牌+区域公用品牌+企业商标品牌”三级体系，打响庆阳苹果品牌。2023年以来(yǐlái)，以“瑞雪(ruìxuě)单品突围，打造中国苹果新贵(xīnguì)”为主题(zhǔtí)，形成了庆阳苹果品牌培育提升总体策划，提出了“庆阳福地·天赐瑞果”品牌宣传推介口号，规范包装设计(shèjì)并补贴果箱印制，彻底杜绝“外地果箱装庆阳苹果”的乱象。 2024年(nián)，我市出台《庆阳(qìngyáng)苹果品牌(pǐnpái)培育(péiyù)提升实施方案》，明确“品种为先、品质为基、品牌为魂”的发展路径，大幅提升区域品牌价值，系统谋划了“世界新发布、专家新代言、央媒新报道、甘味新背书(bèishū)、优待新政策、国货之光(zhīguāng)联动、国家队背书”等十大工程，有效助推庆阳苹果产业转型升级高质量发展。同时，累计投入资金12.6亿元用于品种改良、智能分拣线建设和品牌营销。 在政策激励下，各主产区(zhǔchǎnqū)创新联农带农机制。庆阳居立农业(nóngyè)发展有限责任公司推行“区块承包经营模式”，将果园划分为30亩单元，由农户承包管理，企业提供技术、农资和保底收购，农户年均增收超过10万元。这种(zhèzhǒng)“科技+农户”的模式既保障了(le)(le)果品的一致性，又激发了果农的积极性，使庆阳苹果从“卖产品”向“卖标准”转型。 从种苗革命到智慧(zhìhuì)果业 我市积极构建(gòujiàn)庆阳现代苹果产业技术体系，为推动品种结构优化，与西北农林科技大学合作成立了庆城县苹果试验示范站，培育的“瑞雪(ruìxuě)”苹果，有着翠绿果皮、冰糖(bīngtáng)心口感(kǒugǎn)的独特(dútè)优势，在我市实现了规模化种植，目前全市种植面积达7万亩，收购价每斤7元，是普通富士苹果的2-3倍。 为(wèi)强化果品质量提升，我市大力推广“八项(bāxiàng)标准化(biāozhǔnhuà)技术”和(hé)脱毒苗木组培繁育技术。建成集无病毒矮化自根砧苹果苗木繁育、标准化示范园建设、果品采后商品化处理、冷链仓储运输、果树健康体检、苹果精深加工等多种功能于一体的苹果全产业链农业综合体。 我市还(hái)大力实施百万亩优质苹果基地改造提升工程，累计改造老旧果园27万亩。今年，建成庆阳苹果大数据中心(shùjùzhōngxīn)，出台的《依托数字产业优势发展智慧(zhìhuì)果业(guǒyè)实施意见》提出，建设“一心两链(liǎngliàn)三体系”数智化管理平台。通过大数据中心整合133万亩果园的环境(huánjìng)、产量、销售数据、智能农机和无人机巡检，应用AI技术实现病虫害识别，水肥精准灌溉效率提升40%。 庆阳苹果的品牌突围是一次农业(nóngyè)营销的创新，通过政府(zhèngfǔ)引导，果农、果企自发成立庆阳市苹果产销(chǎnxiāo)协会、甘肃瑞果联合会，线上与央视合作开展《百万亩苹果迎来盛花期(shènghuāqī)》直播，吸引超1000万观众(guānzhòng)；在抖音平台发起庆阳苹果话题挑战赛，播放量突破1.2亿次，培育出“苹果女王李莹”等带货达人，单场直播销售额最高达580万元。线下连续举办四届(sìjiè)中国苹果产业大会，在北上广深等地设立30多家直营店，与盒马鲜生(mǎxiānshēng)、京东到家(dàojiā)建立直供关系，高端苹果占比从15%提升(tíshēng)至40%。庆阳苹果入选国家体育总局训练局运动员备战保障产品。 2024年9月，庆新果业首次以自营直发方式出口25吨苹果(píngguǒ)到(dào)新加坡，打开了东南亚(dōngnányà)市场；庆城县“瑞雪”苹果通过欧盟检测(jiǎncè)，进入迪拜皇室采购清单(qīngdān)；镇原县居立农业与斯里兰卡客商签订长期订单，年出口量突破1200吨。今年，庆阳苹果品牌价值达70.02亿元，位列区域公用品牌百强榜第49位。 从“华夏苹果第一树”到“中国苹果新贵”，从品种突围到品质制胜，庆阳苹果用10年时间完成品牌蜕变。如今，我市正以“双(shuāng)二百”目标为指引，在智慧(zhìhuì)果业(guǒyè)赛道上加速奔跑。