告别“价格战”与“同质化”：茉酸奶的“牛油果”突围之路

在现制饮品行业深陷价格战红海与同质化僵局的当下，传统果蔬混搭式创新(chuàngxīn)渐显乏力。当新消费(xiāofèi)浪潮奔涌与品牌突围诉求交织，茉酸奶以(yǐ)"极致质价比"战略开辟了破局新赛道。

2024年5月，茉酸奶在“原创牛油果酸奶奶昔”“巴旦木牛油果酸奶奶昔”“开心牛油果酸奶奶昔”基础上(shàng)，创新推出"柚子(yòuzi)羽衣甘蓝牛油果酸奶奶昔"与"芭乐牛油果酸奶奶昔"，以产品矩阵升级(shēngjí)开启(kāiqǐ)"疯狂牛油果月"。凭借爆发式销量增长、极致的质价比及品牌势能(shìnéng)集中释放，这场(zhèchǎng)"疯狂牛油果月"正为行业突围升级提供全新范本。

销量现象级爆发 牛油果系列新品25万杯(wànbēi)再证顶流产品力

"疯狂牛油果月(yuè)"活动强势赋能，推动茉酸奶牛油果酸奶奶昔(nǎixī)系列销量(xiāoliàng)持续攀高。数据显示，该系列芭乐牛油果酸奶奶昔上新不到两周销量就突破25万杯，创下品类新纪录；活动截至5月27日牛油果矩阵总销量超184万杯，环比(huánbǐ)增长近30%，拉动总体销量增长13.93%，占环比总体增长量的(de)93.2%，是(shì)拉动增长的核心因素。在顶流单品的带动效应下，活动不仅实现(shíxiàn)牛油果系列销量近30%的增长，更辐射至全线产品，带动门店客流量激增及周边品类销量提升，印证了其(qí)作为近一亿销量顶流产品的市场辐射力。

这场现象级的营销攻势，让牛油果酸奶奶昔品类(pǐnlèi)成功点燃消费热情，一跃成为今夏现制(xiànzhì)饮品赛道的 “破圈王者”。消费者心智被进一步占领的同时，牛油果品类的产品(chǎnpǐn)力也凭借丰富口感(kǒugǎn)与高营养价值得到更多认可(rènkě)，成为更多人(gèngduōrén)的品质之选。一直以来，茉酸奶持续深耕(shēngēng)产品创新，推出多种口味构建牛油果酸奶奶昔矩阵，全方位满足不同消费者的需求。此次(cǐcì)“疯狂牛油果月”活动的成功推进，不仅凸显了牛油果酸奶奶昔的独特魅力，更为茉酸奶提升品牌声量、实现持续高质量发展增添强劲动力，为牛油果酸奶奶昔系列(xìliè)继续引领消费潮流筑牢坚实的消费认知根基。

质价比革命领跑 打响有机酸奶赛道第一(dìyī)品牌

茉(mò)酸奶以“质价比革命(gémìng)”为锚点，从源头构建原料品质(pǐnzhì)护城河。在有机(yǒujī)牧场，LPCV恒温牛舍将温度精准控制在20℃，配合TMR全混合饲喂技术，确保奶牛产出(chǎnchū)高蛋白有机奶源(nǎiyuán)；君乐宝工厂茉酸奶生产线采用巴氏杀菌与全自动灌装线，实现有机酸奶的零接触生产；在2025年年初再进阶，将B420益生菌全面植入产品线。牛油果(niúyóuguǒ)催熟(cuīshú)中心则以智能温控系统标准化作业，每库5000箱牛油果经糖度、干物质等15项指标检测后，全程溯源直供门店。从牧场到工厂，从催熟到冷链，茉酸奶以工业化标准重构现制饮品原料链路，将“有机奶源+全球优选牛油果”的极致(jízhì)品质转化为可量化的消费信任。

技术壁垒与营养价值的双重升级，让质价比成为茉酸奶破局市场的核心引擎(yǐnqíng)。牛油果催熟(cuīshú)中心独创“产地直采+智能控熟”模式，稳定催熟效果确保每一颗牛油果的成熟度一致，并行业首个应用激光打码技术，实现单个牛油果全流程可溯源(sùyuán)；茉酸奶大陆门店(méndiàn)均已启用含 B420益生菌(yìshēngjūn)、每百克含约3.5g蛋白质和约1000 亿+CFU活性乳酸菌的有机酸奶。而覆盖全国的智能物流体系，以(yǐ)2-6℃冷链精准(jīngzhǔn)锁鲜，确保全国所有(suǒyǒu)门店原料高效新鲜送达。这场从原料科学到(dào)消费体验的质价比革命，不仅为“疯狂牛油果月”30%销量暴增奠定基础，更(gèng)以“高营养、低负担”的标杆性产品，重塑现制饮品行业的品质竞争规则。

品牌价值深耕 有机人生理念(lǐniàn)认同造就高用户黏性

茉酸奶在“疯狂(fēngkuáng)牛油果月”期间展现出强大的(de)品牌价值深耕能力，会员(huìyuán)数量的激增和高转化率充分证明了消费者对品牌“有机人生 够(gòu)纯够真”理念(lǐniàn)的认同。长期以来，茉酸奶以“有机生活哲学”构建品牌与用户的深层链接。依托超2700万(wàn)+会员组成的私域流量池，“疯狂牛油果月”强化数据背后是“自然有机”产品理念与都市白领人群、健身人群与时尚人群诉求的精准契合。通过积极参与活动，会员不仅享受到了优质的产品体验，还在社交平台上自发进行“自来水式宣传”，相关(xiāngguān)话题热度120万+，进一步扩大了品牌的影响力(yǐngxiǎnglì)。

高用户黏性的(de)背后，源于消费者对茉酸奶(suānnǎi)所倡导的价值(jiàzhí)观的深刻认同。会员的复购率持续走高，显示出用户对品牌的信任与依赖。用户黏性本质是价值观的胜利。茉酸奶通过“有机酸奶+高品质牛油果(niúyóuguǒ)”的超级(chāojí)食物组合建立信任基础，以不间断的联名和时令新品及活动运营(yùnyíng)激活会员社群，形成“购买-分享-裂变”的闭环链路。这种由消费到文化认同的革命不仅增强了品牌的忠诚度，也为茉酸奶在竞争激烈的市场中赢得了独特的优势。这种由价值认同催生(cuīshēng)的“品牌共建生态”，让每一杯牛油果酸奶奶昔进化为传递生活态度的介质，最终(zuìzhōng)实现从流量变现到理念共鸣的商业升维(shēngwéi)。

“疯狂牛油果月”销量(xiāoliàng)的指数级增长，不仅是(shì)茉酸奶在市场营销(shìchǎngyíngxiāo)上的又一次成功，更是消费者对其“极致质价比”的高度认可(rènkě)。通过对优质(yōuzhì)原料的极致追求、对透明工艺的严格把控以及对饮品价值的不断创新，茉酸奶成功打破了现制酸奶行业的价格内卷，收获了一大批高标准高净值人群的认可，开辟了一条以品质驱动增长的全新道路。当行业深陷(shēnxiàn)价格混战，茉酸奶以品类(pǐnlèi)创始品牌的担当重塑赛道价值标准，为现制酸奶行业开辟出(chū)"质量优先于规模"的全新增长路径。这场舌尖上的质价比觉醒，终将沉淀为品牌穿越周期的核心竞争力。

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